如今，全球移动游戏行业经历着前所未有的快速发展，玩家数量持续增长。同时，市场竞争、用户获取成本、用户留存、国际市场差异的挑战层出不穷。想要在激烈的市场竞争中保持稳固增长，精准和灵活的策略至关重要。
为此，Unity 重磅发布《2024 年移动游戏增长与变现报告》，这已是 Unity 连续第三年发布《移动游戏增长与变现报告》。报告深入解析了游戏增长和变现最新趋势，提炼关键洞见和实用策略参考，将助您解锁移动游戏增长“密码”。
趋势1 广告主探索多元化策略 拓展用户获取新路径
1、广告支出较高的游戏类型主要集中在广告收入优化，混合收入优化紧随其后。
2、开发者最常选择的 Top 5 目标优化事件。*
趋势2 精准锁定内购时机 策略性培育高价值付费用户
1、内购玩家进行重复购买的约占三分之一。其中，27% 的复购发生在首次购买后的 30 天内。
2、不同游戏阶段不同商品的转化率不同，需根据游戏阶段选择最有效的内购商品。
去广告（7.0%）、订阅（3.7%）和新手礼包（3.1%）在游戏前期效果显著；
游戏币（24% 和 24.3%）以及限时活动/促销（16.3% 和 16.9%）在中后期是强有力的激励因素。
趋势3 用户愈发乐于选择观看广告
1、全球广告渗透率较前一年增长了 3.2%，在付费能力较高地区中，增长幅度甚至更大。
2、在用户关键节点展示广告，可大大增加观看次数。
其中，当用户资源（如生命值）耗尽时，情境相关的广告能够吸引 38.1% 的用户观看。
3、了解哪些奖励能够激发最高的用户渗透率，可以帮助更深入地理解激励用户的因素。
Gacha（31.1%）、额外移动机会（30.5%）和每日奖励（30.3%）带来的激励视频渗透率最高。
趋势4 Offerwall 崛起 成高意向用户获取与留存的新利器
1、Offerwall 用户的留存率比其他广告形式高 2-7 倍，LTV 增长得也更快。
2、低难度奖励活动带来的点击转化率（CVR）更高。
趋势5 Offerwall 助力广告主拓展收入新蓝海
1、Offerwall 每转化用户的月广告收入表现强劲。Offerwall 的每转化用户月广告收入为 4.04 美元。
2、游戏内货币促销带来全年收入高峰。通过货币促销，让用户在参与 Offerwall 活动时赚取比平时更多的虚拟货币，可让转化率提高 46%。
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