2020 年是充满变动的一年，自 3 月 8 日世界卫生组织宣布 COVID-19 为全球流行病以来，世界各地都纷纷开始倡导居家隔离，游戏也一举成为了人们的娱乐首选项目。
在此背景下，人们的游戏行为有哪些变动？人们更青睐哪种游戏？疫情期间的变动是否会成为常态？这些信息对游戏运营至关重要。
近日，实时 3D 内容创作和运营平台 Unity 就发布了《2021 游戏市场风向标报告》，深度解读了过去一年新冠疫情对全球游戏玩家和游戏开发者带来的变化。该报告分析了基于Unity平台开发及运营的游戏所触达的 28 亿全球月活玩家用户，结合行业内最大的数据集对新冠疫情为全球游戏产业造成的影响进行了全方位的阐释。
注：本次报告中大部分数据均来自于 Unity 运营解决方案，包括 Unity 广告、deltaDNA、Multiplay 和 Vivox，此外还有部分数据来自于 Unity 公司对游戏开发者的调研，以提供关于不断变化的游戏开发需求的第一手洞察。
新内容带来新的利润增长点
游戏公司需要持续开发新内容来吸引玩家并创造收入，因此高质量游戏内容的开发仍是重中之重。对多人联机游戏来说，平均一次大型内容更新可以让游戏同时在线玩家峰值（PCU）增长11%以上。
报告发现，在游戏内容更新后的第一周，每周平均 PCU 呈现出强劲增长势头（第一周增长了12.45%），并且在第 6 周前一直高于基准（季度更新发布前一周）PCU 表现。
跨平台成为游戏成功的关键策略
2020年，在手机、PC、主机多端发布的跨平台游戏获得了成功，例如 2020 年发布的《Among Us》和《原神》，覆盖更多平台意味着游戏能够触达更多玩家。在本次调研中，96% 的游戏开发者都表示，跨平台是多人联机游戏在 2021 年获得成功的关键策略之一。
回顾过去一年，移动游戏和高清游戏 (PC，macOS和其他台式机平台的游戏) 的日活跃用户 (DAU) 和用户粘性均较2019年有明显增长，其中涨幅最大的当属高清游戏。具体而言，高清游戏的DAU平均增加了 38.27%，粘性平均提高了 1.82% (考虑到大多数游戏的粘性都在 10% 左右，这个增长是非常显著的)。在此背景下，支持跨平台的游戏无疑是更符合玩家游戏行为的。
疫情期间手游市场逆势增长
疫情对诸多消费行业带来了打击，但手游市场却逆势增长。自去年年初疫情爆发以来，游戏内购 (IAP) 次日购买量就开始增长，并持续了一整年。与 2019 年相比，2020 年移动端游戏广告总收入增长达 8% 以上，IAP 次日购买量增长超过 50%。
今年广告收入增长的两个亮点是动作游戏和卡牌游戏。与 2019 年相比，2020 年的动作游戏广告收入以 51.9% 的增长量再度成为焦点（2019年增长1.9%），卡牌游戏的广告收入增长108.1%，甚至超过了 2019 年本已强劲的增长势头（2019年增长66.5%）。
值得注意的是，优质的广告策略不仅给游戏带来了直接收入，还有助于提高移动游戏的长期留存率。报告发现，有广告的移动游戏的 7 日和 30 日留存率，都要高于无广告的移动游戏。
报告进一步指出，将广告巧妙地融入游戏玩法的策略，如奖励视频的广告形式，是十分有效的。游戏厂商要避免采用强制性的插页式视频，这种广告形式会降低玩家的长期留存率。
在工作日玩游戏，成为“新潮流”
疫情期间的远程办公和社交隔离让原本更活跃于周末的游戏玩家在工作日也开始上线玩游戏。2020 年，玩家们的工作日游戏时间和周末游戏时间差距同比缩小了 52.7%，这代表游戏玩家将 52.7% 的游戏时间从周末转移到了工作日。
此外，报告中还提到，对疫情防控措施的及时贯彻与落实使中国在抗击疫情方面先于西方国家一步，让人们的工作和生活回归日常。数据显示，2020 年下半年中国的游戏日活玩家数逐渐回归到了跟 2019 年相似的平均线，这可能跟电影院等线下娱乐场所重新正常开放有关。
Unity 运营解决方案高级副总裁兼总经理 Ingrid Lestiyo 表示：“要判断疫情结束后这些行为改变是否会成为新的常态还为时尚早，但基于我们过去对玩家行为变化的理解，这样的改变很可能会是长期的。过去一年，疫情促使人们寻求线下社交的替代品来维持彼此的联系，而在线娱乐内容就变得比以往更加重要。Unity运营解决方案通过可靠、可扩展的技术服务，帮助玩家在游戏世界里保持互联，帮助开发者增强用户粘性并增加收入，这正是客户选择我们的原因。“
如果你想要查看完整的《2021游戏市场风向标报告》，欢迎通过以下链接查看
https://www.unity.cn/2021-gamer-report
